Het uitvoeren van een naamswijziging, en dus het veranderen van een domeinnaam, is in de wereld van SEO vergelijkbaar met het verhuizen van een fysieke winkel naar een nieuwe locatie. Alleen is deze ‘winkel’ online en wordt deze bezocht door duizenden mensen van over de hele wereld. Zonder dat zij de nieuwe locatie kennen.

Een domeinnaamwijziging – of in SEO-termen, een websitemigratie – is dus een delicate taak. Waarom? Omdat elk domein in de loop der jaren een ‘reputatie’ opbouwt bij zoekmachines zoals Google. En die reputatie wil je niet kwijt raken.

Domeinnaam veranderen

Elke keer dat een domeinnaam verandert, loopt het het risico deze reputatie gedeeltelijk of zelfs volledig te verliezen. Dat komt omdat zoekmachines, zoals Google, tijd nodig hebben om de nieuwe locatie van de website te ‘leren kennen’ en te bepalen of deze dezelfde kwaliteit biedt als de oude. Dit kan resulteren in een tijdelijke of zelfs langdurige daling van de zoekmachine ranking, wat uiteindelijk leidt tot minder verkeer en minder conversies.

Meertalige SEO migratie

Bovendien was in deze specifieke case de uitdaging nog groter vanwege de meertaligheid van de website. De originele URL was opgebouwd uit drie talen en het was belangrijk om te zorgen dat de juiste URL’s naar de juiste taalversies doorverwezen na de migratie. Dit vereiste een zorgvuldige planning en uitvoering om te zorgen dat geen enkele ‘route’ verloren ging in de verhuizing.

Kortom, deze migratie was niet zomaar een ‘verhuizing’. Het was een complexe operatie met hoge inzet. Elke misstap kan leiden tot verlies van waardevolle zichtbaarheid en verkeer. Zeker in de business waarin onze klant zich bevindt.