Het verbeteren van de online zichtbaarheid in zo’n competitieve markt is geen makkelijke taak. Het gaat niet alleen om het opboksen tegen gevestigde Amerikaanse concurrenten met hoge domeinautoriteit. Maar ook om het zichtbaar zijn voor diverse besluitvormers binnen potentiële klantorganisaties. Ons doel was helder: de klant beter vindbaar maken voor potentiële klanten én de juiste talenten.

De strijd tegen gevestigde spelers

Het verbeteren van de online zichtbaarheid in zo’n competitieve markt was een grote uitdaging. Onze klant bevond zich in een landschap gedomineerd door gevestigde Amerikaanse spelers met hoge domeinautoriteit. Dit betekent dat deze concurrenten een sterke online reputatie hebben opgebouwd door jaren van aanwezigheid en activiteit op het web. Waardoor zij vaak hoger in de zoekresultaten verschijnen. Om onze klant een kans te geven in deze strijd moesten we creatieve en effectieve SEO-strategieën bedenken. Zo konden we de aanwezigheid van de klant in de zoekresultaten verbeteren en uiteindelijk de Amerikaanse concurrenten inhalen.

Het gebruik van Engelstalige zoektermen

Een andere uitdaging was het gebruik van Engelstalige zoektermen. De naam geeft het eigenlijk al weer: IT consultancy. Termen die te maken hebben met informatietechnologie zijn vaak Engels van aard. Nu is dat in spreektaal natuurlijk geen probleem, maar in de zoekresultatenpagina’s wel. Google toont namelijk ook Engelstalige websites en pagina’s.

Bereiken van diverse besluitvormers DMU via SEO

Daarnaast was het ook een uitdaging om zichtbaar te zijn voor de diverse besluitvormers (DMU) binnen potentiële klantorganisaties. In de consultancy branche, en vooral in de niche waarin onze klant actief is, is de besluitvorming vaak een complex proces met meerdere stakeholders. Elk van deze stakeholders kan verschillende zoekgedragingen en -voorkeuren hebben. Dit betekent dat we een breed scala aan zoekwoorden en contentstrategieën moesten uitwerken om al deze verschillende besluitvormers effectief te bereiken.

Aantrekken van de juiste talenten

Tot slot was het een uitdaging om via SEO de juiste talenten aan te trekken in een krappe arbeidsmarkt. Met veel bedrijven die concurreren om een beperkt aantal gekwalificeerde kandidaten, was het belangrijk om de zichtbaarheid van de klant onder potentiële werknemers te vergroten. Dit betekende dat we niet alleen moesten werken aan de zichtbaarheid van de klant voor potentiële klanten, maar ook aan het verbeteren van hun online aanwezigheid en reputatie als aantrekkelijke werkgever. Hier moesten we bij het uitwerken van de content goed rekening bij houden.